O fotógrafo deve levar em consideração o movimento dos olhos dos espectadores conforme eles exploram o significado da imagem. Os publicitários querem um método seguro de direcionar o olhar do leitor para o produto anunciado. O fotógrafo se preocupa também com o movimento de um quadro a outro quando a imagem muda.
Por exemplo, num TWO-SHOT e nos closes subsequentes, os olhos dos espectadores são dirigidos primeiro para um ator e depois para o outro, num padrão de ida e volta. Isso também funciona com planos gerais seguidos de planos mais fechados. Os olhos dos espectadores podem ser levados ao centro de interesse num plano geral. Essa área deve ser apresentada na mesma parte do quadro no plano mais fechado subsequente. Do contrário, o olhar dos espectadores dará um salto para tentar encontrar novamente o centro de interesse.
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